bisnis.laksamana.id – 28 Juni 2026 | Kopi luwak, salah satu ikon budaya Indonesia yang paling terkenal di dunia, telah menjadi simbol keunggulan dan kekayaan negara. Namun, di balik kesuksesan kopi luwak terdapat paradoks yang kompleks, yang dapat berpotensi merusak reputasi Indonesia.
Luak, hewan yang hidupnya penuh akan paradoks, menjadi dasar terbentuknya citra kopi luwak sebagai produk alami dan eksklusif. Keunikan proses produksinya menarik wisatawan mancanegara, yang dapat meningkatkan citra positif Indonesia melalui daya tarik budaya dan pengalaman wisatanya yang unik.
Tapi, hal ini tidak selalu sesuai dengan realitas di lapangan. Banyak luwak di perkebunan wisata yang ada di Bali umumnya ditempatkan dalam kandang dengan ruang gerak terbatas dan kondisi yang tidak memenuhi standar kesejahteraan hewan yang layak.
Namun, Lewis-Whelan et al. (2024) menemukan bahwa banyak luwak di perkebunan wisata yang ada di Bali umumnya ditempatkan dalam kandang dengan ruang gerak terbatas dan kondisi yang tidak memenuhi standar kesejahteraan hewan yang layak.
Joseph Nye (1990) mendefinisikan soft power sebagai kemampuan memengaruhi pihak lain melalui daya tarik yang bersumber dari budaya, nilai, dan legitimasi, bukan melalui paksaan atau insentif material. Dalam kasus ini, kopi luwak ini sebetulnya sangat berpotensi kuat dalam membangun citra positif Indonesia melalui daya tarik budaya dan pengalaman wisatanya yang unik.
Tapi, apabila isu pengandangan luwak yang tidak layak ini tak kunjung ditangani, maka daya tarik dari kopi luwak juga dapat memunculkan persepsi negatif. Akibatnya, kopi luwak berisiko menimbulkan boomerang effect, ketika instrumen yang dibangun untuk meningkatkan citra justru melemahkan reputasi Indonesia.
Standar Five Freedoms dari WOAH, pengawasan yang lebih kuat, serta transparansi proses produksi dapat menjadi langkah penting untuk menjaga kepercayaan wisatawan dan reputasi Indonesia.
Pada akhirnya, kopi luwak menunjukan bahwa soft power tidak hanya bergantung pada keunikan budaya, tetapi juga pada praktik yang mendasarinya. Selama narasi promosi tidak selaras dengan realitas di lapangan, kopi luwak akan tetap menjadi paradoks: aset budaya yang mampu mengangkat, sekaligus berpotensi merusak.
Sehingga, penguatan kopi luwak sebagai instrumen soft power perlu diiringi penerapan pariwisata yang lebih etis dan berkelanjutan.
